Cristiano Ronaldo est l’une des plus grandes célébrités du Portugal

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Cristiano est tout aussi important que le port de Lisbonne

Lisbonne : La marque CR7 de Cristiano Ronaldo, d’une valeur de plus de 100 millions d’euros, est comparable à la valeur du port de Lisbonne en termes d’importance pour le Portugal, d’après une récente étude d’un institut de marketing.

A part le port, Cristiano Ronaldo est le produit portugais le plus connu au monde”, a déclaré Daniel Sa, directeur de l’Institut Portugais d’Administration et de Marketing (IPAM), à l’AFP. La ligne de vêtements CR7 de Ronaldo et d’autres entreprises apportent une énorme richesse au pays.

L’IPAM, qui mesure la valeur économique de la marque Ronaldo depuis six ans, estime sa valeur à 102 millions d’euros au niveau mondial, même si une grande partie de cette valeur provient de son profil dans les médias sociaux.

Si l’on compare Cristiano aux anciennes stars du football portugais, comme Luis Figo ou Rui Costa, ce sont les médias sociaux qui ont changé la donne en ce qui concerne sa popularité. Cela représente un impact incroyable et une puissance promotionnelle illimitée”, a déclaré Sa.

La superstar portugaise serait t-il en réalité un redoutable homme d’affaire?

Ronaldo le quadruple joueur mondial de l’année, compte 275 millions de followers sur les médias sociaux, ce qui est largement au dessus de tout autre sportif. Tandis que ses 121 millions de fans sur Facebook constituent un record qui le place devant la chanteuse colombienne Shakira. Avec 83 millions d’euros de gains en 2016, dont 35 millions d’euros de contrats de sponsoring, le joueur Ronaldo du Real Madrid est arrivé en tête des revenus sportifs pour la deuxième année consécutive, selon le magazine Forbes.

Et le jeune homme de 32 ans a réinvesti une grande partie de cette somme dans son pays d’origine avec sa gamme de vêtements de mode basée à Funchal, près de Porto, y compris des sous-vêtements, des jeans, des chaussures et des accessoires.

Il a inauguré en 2013 son propre musée sur son île natale de Madère, où plus de 250 000 spectateurs ont déjà visité son immense collection de trophées. Toutefois son investissement le plus notable a été réalisé en 2015 lorsqu’il a investi la moitié d’une participation de 75 millions d’euros dans le groupe hôtelier de luxe Pestana pour construire quatre hôtels de marque CR7.

Sa ajoute ceci : ” Il a investit des dizaines de millions d’euros dans un groupe originaire de Madère, jusque là inconnu à l’étranger ; ce qui est très inhabituel pour un petit marché comme le Portugal”.

Bien qu’il ait annoncé qu’il comptait jouer encore cinq ans, notre superstar se prépare déjà pour l’avenir.

Lui même déclare ceci à l’AFP en 2015 : “Beaucoup de footballeurs terminent leur carrière sans savoir ce qu’ils veulent faire. Pour moi, c’est clair, je veux m’occuper de mes marques”.

Ancien joueur de Manchester United, qui selon Forbes est le club le plus précieux du monde, Ronaldo est un “mégaphone mondial” selon Miguel Plantier, le directeur de l’hôtel CR7 à Lisbonne.

Leonor Costa, responsable marketing du Groupe Pestana, continue dans sa lancée en ajoutant : “Cristiano n’est pas un novice. Ayant grandi sur une île touristique comme Madère, il connaît le secteur.”

L’influence de Ronaldo, cependant, est une combinaison de ses activités sur le terrain et hors du terrain. Aider le Portugal à gagner l’Euro 2016 en France il y a un an, était un atout pour un pays qui sortait tout juste d’une crise financière. En mars, Ronaldo, qui a marqué deux buts lors de la 12ème victoire du Real Madrid en finale de la Ligue des champions, a été honoré puisque l’aéroport de Madère porte actuellement de façon officielle son nom.

A ce sujet Sa a déclaré que : “Le choix du nom de l’aéroport a été une décision très intelligente et montre l’importance de Ronaldo pour le pays”. Même après la fin de sa carrière, Ronaldo va continuer à apporter quelque chose au Portugal. C’est une superstar comme le basketteur Michael Jordan ou le footballeur David Beckham.”

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